近日，陜西省商務廳公布首批“陜西商旅名街”名單，西安大唐不夜城、老城根Gpark、四海唐人街、大唐西市、長安十二時辰主題街區(qū)、永興坊、涇河新城茯茶鎮(zhèn)七大街區(qū)上榜。這不僅是數量上的勝出，更是一幅西安城市商業(yè)與旅游深度融合的“全景圖”。
這些街區(qū)何以脫穎而出？從傳統(tǒng)的“到此一游”到如今的“以此為由”，西安做對了什么？未來，“商旅融合”又將如何進一步撬動消費、激活一座城？
從“看景”到“入戲”做厚文化體驗
曾幾何時，人們旅游多局限于幾處傳統(tǒng)地標，在標志性景觀前拍完照又迅速退去，人均消費、停留時間難有突破，形成了典型的“門票經濟”和“過境游”模式，留不下多少“真金白銀”。
轉折，從“讓人留下來”開始。
當大多數景區(qū)還停留在讓游客看風景、拍照片的階段時，大唐不夜城已經以大雁塔和盛唐文化為背景，通過建筑、燈光、演藝和業(yè)態(tài)組合，構建了一個龐大的開放式“盛唐主題公園”。
“這完全超乎我對一個旅游景點的想象，身邊經過的都是和我一樣身穿唐裝的游客，沉浸感實在是太強了?！苯衲?月份，來自北京的王女士和家人一起來到大唐不夜城。
王女士坦言，這并不是她第一次來到這里，多年前游玩大唐不夜城，當時街區(qū)游客并不像現在這么多，盛唐文化氛圍欠缺，游玩項目也比較少，半個小時即游即走。如今再來到這里，完全變了模樣，各種NPC（非玩家角色）現場演出、互動讓人瞬間“入戲”，還有多品類盛唐文創(chuàng)可以帶回家。
也正是這種主動探索歷史、文化與沉浸式互動的結合，讓游客成為文化傳播的“主人公”。游客在這里的每一次消費都伴隨著與盛唐風韻的“不期而遇”，實現了從“看塔”到“入唐”的跨越。
正如王女士所說，那一晚，不是在“看”大唐，而是“活”在了大唐。西安把千年的歷史變成了一場人人都能參與其中的夢。
同樣，距離大唐不夜城不遠處的“長安十二時辰”主題街區(qū)，也順應沉浸式消費熱點，推出大型唐文化沉浸式餐飲體驗項目《樂宴·盛唐》、打造西安最大的漢服店許鶴子美妝館等，通過場景、演藝、營銷、業(yè)態(tài)四大維度的創(chuàng)新與街區(qū)“衣、食、游、購、娛”文化消費生態(tài)相融合，在激發(fā)游客文化歸屬感的同時，持續(xù)帶動街區(qū)二銷創(chuàng)收，形成“體驗即消費”的良性循環(huán)。
從味蕾到“心蕾”做深文化認同
永興坊是“煙火氣”的代名詞，卻不止于“美食”的聚集。它將陜西各地的非遺美食和市井文化高度濃縮，讓“滿足口腹之欲”這一最基礎的需求升華為一場關于地域文化的深度探索。而永興坊各大商戶看中的正是游客的目的性消費——體驗陜西文化，這正好與他們傳承地方美食的初衷高度吻合。
“平常日子的客流非常穩(wěn)定，到了節(jié)假日，比如‘五一’、國慶，日銷量能達到平日的3倍-5倍，經常出現排長隊的情況。”經營子長煎餅店的趙師傅介紹，與普通社區(qū)或商場的店鋪不同，永興坊的顧客70%以上都是來自全國乃至世界各地的游客，他們不是單純地為了填飽肚子，而是為了“品嘗一種文化”，嘗試多種產品的意愿也更高。
涇河新城茯茶鎮(zhèn)。（受訪單位供圖）
再說到作為全國首個以茯茶文化為核心的涇河新城茯茶鎮(zhèn)，這里匯聚了百余家特色茶館，茯茶的歷史文化、制作和生活場景，早已被揉進青磚黛瓦的街巷肌理中。從研發(fā)出適合年輕人的茯茶產品和文創(chuàng)產品，到推出年輕人普遍參與的“金花婆婆說媒”都在說明，這里的茶不再是貨架上冰冷冷的商品，而是貫穿吃、住、行、游、購、娛的生活符號。
正如茯茶鎮(zhèn)集團副總經理陳沖所談起的那樣，如今的游客已不再滿足于簡單的觀光游覽，他們更渴望在旅途中深度體驗當地文化、享受個性化、多元化的消費服務，而茯茶鎮(zhèn)正是契合了這一點。
茯茶鎮(zhèn)的商旅融合之道，在于它做足了“深度”。它將單一的“喝茶”行為拓展為一場關于“茶文化＋茶生活”的體驗，營造一種“偷得浮生半日閑”的靜謐，最終為市民游客提供了一個可以暫時逃離喧囂、放松身心的“慢生活”方案，讓消費成為文化的自然延伸。
從“單一場景”到“復合生態(tài)”做廣消費鏈條
作為西安傳統(tǒng)商圈向商旅名街轉型的標桿案例，老城根Gpark代表了西安現代、潮流與國際的一面。自開業(yè)以來，老城根Gpark就持續(xù)帶來了眾多全國級、城市級的重磅活動和展覽的首發(fā)、首展。比如，《三體》動畫IP全國首展和《天官賜?！穭赢婭P主題展西北首展等，吸引了眾多年輕消費群體。大量品牌首店、旗艦店的持續(xù)進駐，為消費者打造出“千人千面”的購物觀感。也由此證明了西安并非只有“古風”，更有引領時尚的底氣。
老城根Gpark。（受訪單位供圖）
與老城根Gpark的現代時尚相呼應，四海唐人街則以創(chuàng)新融合全球五大洲唐人街建筑風格為商業(yè)場景亮點，聚集了特色餐飲、休閑娛樂、文創(chuàng)購物、主題酒店、啤酒夜市等多元業(yè)態(tài)，構筑了獨特的復合生態(tài)商業(yè)場景，實現白天時尚街區(qū)打卡，晚上微醺蹦迪，24小時激活城市新動能。
而若論商旅融合的底蘊與源頭，則要回溯至大唐西市。這里曾是絲路起點，駝鈴悠揚的商貿傳奇之地?，F今，已演變?yōu)橐蛔翱捎?、可購、可品、可感”的城市會客廳，從博物館的千年遺跡，到漫步古今的絲路風情街，從匯聚珍寶的國際古玩城到美學浸潤的藝術館，歷史與現代在此交融，共同延續(xù)著這片土地永不落幕的繁華。
從以往的“單一場景”到如今的“復合生態(tài)”，說到底，商旅融合的最終目標就是實現1+1＞2的效果，但又絕對不是所謂的“在旅游景點旁邊開商店”那么簡單。更通俗地來講，就是將“買東西”和“看景點”這兩件事融合成“度過一段獨一無二的美好時光”。
從“旅游城市”到“城市旅游”守住“長安芯”
當全國各地都在打造仿古街區(qū)、引入網紅小吃、推出沉浸式體驗……西安的這些街區(qū)如何超越同質化競爭，保持其獨一無二的“長安芯”？
在西安市社會科學院歷史文化與旅游研究所所長周榮看來，這些街區(qū)之所以能夠脫穎而出，源于它們以文化為核心競爭力，以創(chuàng)新體驗為吸引力，以精準定位為生命力，從而實現從“單一商業(yè)場所”向“文化體驗+休閑社交+商業(yè)消費”的多元空間的轉型升級。
7條街區(qū)的價值，不應孤立看待，他們共同構成西安建設“國際消費中心城市”的關鍵支點。要想持續(xù)保持吸引力與活力，還需要在以下維度實現突破與創(chuàng)新：
文化挖掘上，聚焦特色文化資源，做到“精益求精”，不斷推出更多可感知、可互動、可消費的文化產品，讓歷史文脈煥發(fā)新生。
科技賦能上，積極應用數字技術，打造智慧街區(qū)、沉浸式體驗空間等新型消費場景，以科技賦能街區(qū)品質與體驗升級。
業(yè)態(tài)融合上，圍繞“首店經濟”“夜間經濟”“創(chuàng)意經濟”“情感經濟”等重點方向，構建出契合消費者“身心之旅”的消費場景。
最終，這將形成一個多方共贏的良性循環(huán)：
對游客來說，這意味著從“旁觀者”變?yōu)椤皡⑴c者”，獲得更豐富、更深刻、更難忘的旅行體驗；
對商家來說，能夠獲得巨大的、持續(xù)的客流量，并通過提供高附加值的體驗性產品，獲得更好的經濟效益；
對西安這座城市來說，不僅能擦亮城市的金名片，更能讓游客停留時間延長，全面激發(fā)城市消費潛能，從而推動“旅游城市”向“城市旅游”的大跨越。 （西安日報 記者 夏麗娜）