宣傳思想文化工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作，是凝聚人心、匯聚力量的關(guān)鍵一環(huán)。然而，在實(shí)際工作中，有時(shí)會(huì)看到會(huì)議開了，文件發(fā)了，口號(hào)喊得響，但效果卻不盡如人意，甚至出現(xiàn)工作看似熱熱鬧鬧，實(shí)則沒有觸及群眾思想。這種“空轉(zhuǎn)”不僅浪費(fèi)資源，更會(huì)消解宣傳工作的嚴(yán)肅性和權(quán)威性。避免宣傳工作空轉(zhuǎn)，關(guān)鍵在于從“實(shí)”處發(fā)力，讓宣傳工作真正“落地”，應(yīng)重點(diǎn)從以下三個(gè)方面尋求突破。
避免照本宣科講大道理，要找準(zhǔn)切口。理論宣講和政策解讀是宣傳工作的重頭戲，但若一味地“打官腔”“滿堂灌”，將文件語言簡單復(fù)制粘貼，必然導(dǎo)致“曲高和寡”，群眾聽不進(jìn)去、聽不懂、不想聽。這種單向的、高高在上的灌輸，正是“空轉(zhuǎn)”的典型表現(xiàn)。打破這一僵局，必須堅(jiān)持以“受眾為中心”，推動(dòng)話語體系的轉(zhuǎn)換。善于把“大道理”拆解成“小故事”，把宏觀的政策條文轉(zhuǎn)化為群眾身邊的“柴米油鹽”。例如，講解“新發(fā)展理念”，可以講講村里特色產(chǎn)業(yè)如何讓腰包鼓起來；宣傳“共同富裕”，可以分享鄰里互助、抱團(tuán)發(fā)展的鮮活案例。要多用“百姓話”“家常話”，少用“官話”“套話”，將政治話語、理論話語轉(zhuǎn)化為生活化、場景化的語言，讓群眾在感同身受中產(chǎn)生共鳴，在潛移默化中受到熏陶。
避免與時(shí)代、社會(huì)脫節(jié)，要融入時(shí)代發(fā)展的“大潮流”。宣傳工作如果故步自封，沿用老一套的思維和方法，不緊跟時(shí)代步伐，不回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，就會(huì)成為“無源之水、無本之木”，自然無法避免“空轉(zhuǎn)”。當(dāng)前，我們身處數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的時(shí)代，信息傳播格局和輿論生態(tài)發(fā)生了深刻變革。如果我們的宣傳工作還停留在“一張嘴、一張報(bào)、一塊板”的傳統(tǒng)模式，無視新媒體、新技術(shù)帶來的傳播革命，就必然會(huì)被時(shí)代所淘汰，與群眾尤其是年輕一代產(chǎn)生“代溝”。因此，避免“空轉(zhuǎn)”，就必須主動(dòng)擁抱時(shí)代，融入時(shí)代發(fā)展的“大潮流”。善用新媒體、新語態(tài)，掌握可視化傳播技能，將政策文件轉(zhuǎn)化為短視頻、H5、圖解等群眾喜聞樂見的形式。敢于設(shè)置議題，主動(dòng)回應(yīng)社會(huì)熱點(diǎn)，用權(quán)威聲音廓清迷霧，用真實(shí)信息擊破謠言。推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展，構(gòu)建全媒體傳播矩陣，讓主流聲音不僅“發(fā)得出”，更能“傳得開”“叫得響”。同時(shí)，要將宣傳工作與解決群眾急難愁盼問題緊密結(jié)合，在服務(wù)大局、服務(wù)群眾中體現(xiàn)價(jià)值、彰顯力量。
避免“干部干、群眾看”，要激發(fā)全民參與的“大合唱”。宣傳工作，歸根到底是做人的工作。如果工作方式是“政府獨(dú)角戲”，群眾只是被動(dòng)的“觀眾”，那么無論臺(tái)上多么熱鬧，臺(tái)下也只是“看客”，這樣的工作注定是低效甚至無效的，本質(zhì)上就是一種“空轉(zhuǎn)”。避免“空轉(zhuǎn)”，就必須打破“自上而下”的單向推動(dòng)模式，構(gòu)建“人人參與、人人實(shí)踐、人人共享”的“大合唱”格局。充分尊重群眾的主體地位，把“話筒”交給群眾，把“舞臺(tái)”讓給群眾。鼓勵(lì)群眾講述身邊的好人好事，用凡人善舉詮釋道德力量；支持群眾自發(fā)組織文體活動(dòng)，如“村超”“村BA”等，讓群眾在歡聲笑語中享受豐富多彩的文化生活；引導(dǎo)群眾參與基層治理，通過“文明隨手拍”“鄰里議事廳”等方式，讓群眾在共建共治中提升文明素養(yǎng)。當(dāng)群眾從“要我做”的被動(dòng)接受者，轉(zhuǎn)變?yōu)椤拔乙觥钡闹鲃?dòng)參與者，當(dāng)每個(gè)人都成為文明的踐行者和傳播者，宣傳工作就有了最深厚、最持久的生命力。
路雖遠(yuǎn)，行則將至；事雖難，做則必成。避免宣傳工作“空轉(zhuǎn)”，需久久為功。唯有摒棄形式主義，堅(jiān)持內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要、群眾為本，將工作做實(shí)、做細(xì)、做到群眾心坎里，我們的宣傳思想工作才能真正煥發(fā)出強(qiáng)大的生命力，為新時(shí)代新征程提供堅(jiān)強(qiáng)的思想保證和強(qiáng)大的精神力量。（朝陽門工作室 汪增澤）