2026年元旦假期，國內旅游市場迎來“開門紅”。攜程數(shù)據(jù)顯示，古都西安憑借深厚的文化底蘊與創(chuàng)新的文旅供給，以72%的旅游訂單同比增幅強勢躋身全國十大熱門旅游目的地，與北京、上海等城市共同組成新年出游第一梯隊，用一場文旅盛宴為全年消費增長打響了“第一槍”。
市民游客在西安城墻永寧門景區(qū)賞花燈。（記者 李明 郝鐘毓 攝）
文旅融合 熱門場景人氣爆棚
西安此次上榜，離不開近年來對文旅融合的深耕細作。元旦假期，從歷史景區(qū)到新潮街區(qū)，從日間游覽到夜間狂歡，全時段、多維度的文旅場景精準契合了游客需求。
秦始皇帝陵博物院、陜西歷史博物館、西安城墻等頭部景區(qū)持續(xù)領跑，其中西安城墻與大唐芙蓉園同步啟幕的“長安燈會”成為爆款，以“千燈映長安·午馬迎春來”為主題，將50余件國寶文物、39首唐詩名篇轉化為光影燈組，81天的超長展期橫跨三大節(jié)日，讓市民游客沉浸式感受“燈在城中亮，人在畫中游”的盛唐意境。
終南山南五臺景區(qū)因冰雪暖陽盛景，連續(xù)兩日接待量超8000人，不得不發(fā)布限流公告，足見其吸引力。
新潮場景同樣熱度高漲。長安十二時辰主題街區(qū)打造冬季主題場景，積雪、霧凇布景氛圍感拉滿，《歲寒三友》主題演藝與魯班鎖挑戰(zhàn)、傳統(tǒng)雜?；拥然顒?，讓游客在趣味參與中感受傳統(tǒng)文化魅力；大唐不夜城的盛唐主題演藝、各大景區(qū)舉辦跨年倒計時等夜間項目，成為年輕人追捧的“跨年打卡地”。
政策賦能 文旅消費持續(xù)升溫
文旅熱度的背后，是消費市場的持續(xù)火爆。西安以“活力西安 樂享雙節(jié)”為主題，推出多重促消費舉措：第二十一屆西安年貨會、“長安樂嗨購”等活動聯(lián)動千余家商戶，涵蓋特色美食、非遺手作、文創(chuàng)產品等萬余種商品，滿減滿贈、抽獎秒殺等優(yōu)惠不斷；美團、京東、抖音等平臺同步上線“跨年直播專場”“5折神券”等福利，覆蓋美食、出游、家電等多場景消費。
2026年元旦假期，西安知名文創(chuàng)“絨饃饃”在其自營門店迎來銷售小高峰。據(jù)統(tǒng)計，今年元旦假期銷售金額同比2025年元旦假期增長2.3%，環(huán)比2025年12月普通周末提升8.5%，客單價同比上漲6.8%，其中，新品銷售貢獻超四成業(yè)績，創(chuàng)歷年元旦假期銷售新高。
攜程數(shù)據(jù)顯示，“00后”以39%的出游占比成為主力，年輕人不再滿足于走馬觀花，而是追求儀式感與深度體驗，主題樂園煙花秀、寺廟祈福、跨年演唱會等消費方式熱度大漲，“跨年游”相關搜索量同比上漲125%。跨省游的強勁復蘇也為消費添力，全國跨省住宿訂單占比超50%，西安憑借便捷交通、充足酒店供給和成熟游客接待體系，承接了大量高質量跨省客流，文旅消費從“一日游”向“多日留”延伸，二次消費占比顯著提升。
魅力十足 市民游客點贊西安
“每年都帶家人逛城墻燈會，今年的馬元素燈組特別精致，看著熱熱鬧鬧的人群，年味越來越濃了！”西安市民劉建華的感慨道出了本地人的心聲。另一位市民李嘉華則帶著孩子在大唐芙蓉園參與漢服活動、朗誦唐詩，“這種沉浸式過節(jié)方式能讓孩子直觀感受傳統(tǒng)文化，特別有意義?！?
來自甘肅的游客范雨萱被燈會的璀璨景象深深震撼，“各種各樣的生肖馬燈組搭配絢爛色彩，太美麗了！既能賞燈又能感受歷史底蘊，這趟西安之行超值?！鄙虾Ｓ慰完惻刻匾膺x擇跨年在西安連住三日，“兵馬俑的智慧導覽、XR影院的沉浸式體驗都很驚艷，加上商圈的消費優(yōu)惠，玩得舒心又劃算?！标惻空f。
此次元旦假期的亮眼表現(xiàn)，印證了西安文旅資源的強大吸引力與消費市場的旺盛活力。隨著更多沉浸式文旅項目的推出和智慧旅游服務的優(yōu)化，這座古都正朝著“世界級文化旅游目的地”穩(wěn)步邁進，有望在2026年延續(xù)文旅高熱態(tài)勢，為全國文旅高質量發(fā)展提供“西安樣本”。（西安日報 記者 楊明）