在云南省大理白族自治州近日舉辦的2025非遺品牌活動(dòng)推廣周——非遺品牌建設(shè)研討活動(dòng)上，中國(guó)旅游出版社正式發(fā)布了2024“非遺融入現(xiàn)代生活”典型創(chuàng)新實(shí)踐名單，我省三個(gè)非遺代表性項(xiàng)目——渭南市“讓心回家”非遺體驗(yàn)官、咸陽茯茶品牌建設(shè)與永興坊陜西非遺文化特色街區(qū)成功入選，展現(xiàn)了陜西非遺在創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展上的豐碩成果。
永興坊陜西非遺文化特色街區(qū)。（首席記者 程靜 攝）
本次研討活動(dòng)由文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司、云南省文化和旅游廳、大理白族自治州人民政府共同主辦，旨在總結(jié)推廣非遺融入現(xiàn)代生活的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。在活動(dòng)主題報(bào)告環(huán)節(jié)，中國(guó)旅游出版社副社長(zhǎng)胥波分享了“非遺融入現(xiàn)代生活”的創(chuàng)新實(shí)踐成果，并從全國(guó)716個(gè)申報(bào)項(xiàng)目中揭曉了最終脫穎而出的51項(xiàng)“典型創(chuàng)新實(shí)踐”。
據(jù)介紹，此次評(píng)選競(jìng)爭(zhēng)激烈，覆蓋全國(guó)31個(gè)省區(qū)市，51項(xiàng)“典型創(chuàng)新實(shí)踐”由四種創(chuàng)新類別組成，分別為非遺相關(guān)產(chǎn)品及品牌創(chuàng)新類16項(xiàng)，非遺傳承、教育、研學(xué)創(chuàng)新類9項(xiàng)，非遺生產(chǎn)性保護(hù)創(chuàng)新類19項(xiàng)，科技賦能非遺創(chuàng)新類7項(xiàng)。這些項(xiàng)目用創(chuàng)新理念盤活資源，通過多元路徑促進(jìn)轉(zhuǎn)化，以時(shí)尚的形式貼近公眾，體現(xiàn)了非遺保護(hù)同文化繁榮、產(chǎn)業(yè)振興的有機(jī)統(tǒng)一，為當(dāng)下全國(guó)非遺保護(hù)和傳承工作積累了經(jīng)驗(yàn)。
記者了解到，陜西入選的三個(gè)項(xiàng)目各具特色，分別從“情感體驗(yàn)”與“產(chǎn)業(yè)活化”兩個(gè)維度，提供了非遺與現(xiàn)代生活深度融合的“陜西方案”。
渭南“讓心回家”非遺體驗(yàn)官項(xiàng)目引發(fā)深度的文化情感共鳴。該項(xiàng)目超越了傳統(tǒng)的觀光模式，通過招募“非遺體驗(yàn)官”，引導(dǎo)參與者深入渭南的鄉(xiāng)村與社區(qū)，沉浸式學(xué)習(xí)華縣皮影、華陰老腔、富平陶藝等古老技藝。其核心特色在于，它不僅是一次技藝的觀摩，更是一場(chǎng)情感的歸鄉(xiāng)。項(xiàng)目巧妙地將非遺傳承與鄉(xiāng)村記憶、家庭溫情相結(jié)合，讓現(xiàn)代人在親身體驗(yàn)中，與傳統(tǒng)文化建立深厚的情感連接，真正實(shí)現(xiàn)了非遺從“被觀看”到“被體驗(yàn)”的轉(zhuǎn)變，為非遺研學(xué)旅行提供了創(chuàng)新范式。
咸陽茯茶制作技藝作為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，其獨(dú)特的“金花菌”發(fā)酵工藝已有近千年歷史。本次上榜的“咸陽茯茶品牌建設(shè)”項(xiàng)目，是“非遺生產(chǎn)性保護(hù)”的典范。它并非簡(jiǎn)單地復(fù)制古法，而是通過標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、品牌化運(yùn)營(yíng)與市場(chǎng)化推廣，讓這片古老的茶葉煥發(fā)出全新的生命力。項(xiàng)目成功打造了具有高辨識(shí)度的區(qū)域公共品牌，將古老的茯茶從單一的農(nóng)產(chǎn)品，提升為兼具健康價(jià)值與文化品位的時(shí)尚飲品，有效激活了產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)了文化保護(hù)與產(chǎn)業(yè)振興的雙贏。
永興坊陜西非遺文化特色街區(qū)依托陜西深厚的歷史文化背景，將本土文化與持久創(chuàng)新相結(jié)合，通過對(duì)非遺美食、非遺演藝、非遺手工藝等的深耕細(xì)作，打造了集文化、美食、購物、娛樂于一體的特色街區(qū)。街區(qū)匯聚了陜西11地市、107區(qū)縣的美食和文化，有國(guó)家級(jí)、省級(jí)、市級(jí)以及區(qū)級(jí)非遺演藝和非遺美食，接待海內(nèi)外游客超7000萬人次，已然成為“陜西非遺樂園”，更是海內(nèi)外游客了解陜西民俗文化、感知中國(guó)非遺的窗口。（西安日?qǐng)?bào) 記者 職茵）